Поиск на сайте

×

Предупреждение

JUser: :_load: Не удалось загрузить пользователя с ID: 420

Создание бренда: от идеи до капитализации

Оцените материал
(0 голосов)

Самвела Аветисяна называют пионером российского бренд-менеджмента, мастером по «захвату покупательских эмоций».

Занятие №1: Введение в брендведение
  • Происхождение семьи, частной собственности и государства как предпосылка возникновения рынка
  • Генезис, значение и назначение клеймения: что и зачем клеймили?
  • Для чего нужен бренд и его сущностное отличие от клейма?
  • Рыночные предпосылки возникновения брендинга
  • Основные заблуждения и непростительные ошибки в понимании брендинга

 

Занятия №2: Теоретические основы брендинга. Философия потребления
  • Потребление как исторический способ жизнедеятельности
  • Потребление как система манипуляции потребителем
  • Модусы и виды потребления
  • Из чего состоит потребитель и каковы мотивы его выбора
  • Иерархия потребительских ценностей

 

Занятие №3:  Теоретические основы брендинга. Ключевые понятия и смыслы
  • Идея как откровение
  • Идея как мифотворчество
  • Идея как потребительская ценность
  • Как идея становится продуктом?
  • Что такое продукт?

 

Занятие №4:  Продукт - рынок - потребитель
  • Что есть продукт? Разновидности продукта
  • Две природы продукта
  • Диалектика восприятие продукта потребителем
  • Что такое рынок и чем он отличается от отрасли?
  • Продукт и знак

 

Занятие №5:  Бренд как добавленная ценность
  • Рыночные выгоды и потребительская ценность бренда?
  • Формы существования бренда
  • Разновидности брендинга: продуктовый, корпоративный, персональный, территориальный
  • Абсолютный бренд: премиальный - эмоциональный - этический - духовный
  • Когда умрет бренд и почему?

 

Занятие №6:  Практика создания бренда
  • Когда необходимо иметь бренд?
  • С чего начать?
  • Этапы создания бренда
  • Критерии зрелости и жизнеспособности бренда
  • Развитие и капитализация бренда

 

Занятие №7:  Кейсы, домашние задания, ответы на вопросы

 

Тренер: Самвел Аветисян

Дата: 27 сентября - 08 ноября 2015 г.

Продолжительность семинара: 2 месяца

Город: Москва

Стоимость: 15 000 руб.

 

Подробнее о тренинге

Другие материалы в этой категории: « Путь к процветанию и богатству! Жизнь на 4 китах